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Las recomendaciones que se
detallan a continuación están basadas en la documentación oficial de Google en
lo que respecta al posicionamiento natural u orgánico de sitios web.
Encontrará aquí una serie de técnicas y consejos para que el sitio web de su
empresa sea "amigable" con los buscadores de tal forma que con el paso del
tiempo y en forma progresiva vaya mejorando su posición en el ranking de
búsquedas.
Este servicio Adway Solutions no lo comercializa, no obstante, si Ud. es
cliente de nuestros servicios publicitarios, podemos asesorarlo convenientemente
sobre los pasos a seguir junto con su diseñador web para mejorar el
posicionamiento natural en Google como complemento de su inversión en publicidad
online.
Si desea conocer la situación de su sitio web respecto al posicionamiento
natural en buscadores complete el formulario de contacto, a la
brevedad nos pondremos en contacto con Ud. Gracias.
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Conceptos básicos de Google |
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Cuando se sienta frente a
su equipo informático y realiza una búsqueda en Google, obtiene de forma
prácticamente instantánea una lista de resultados de la Web. ¿Qué sistemas
utiliza Google para encontrar páginas web que coincidan con su consulta y para
determinar el orden de los resultados de búsqueda?
Para explicarlo de forma sencilla, realizar una búsqueda en la Web es como
consultar un libro muy extenso en el que un índice exhaustivo nos indica
exactamente la ubicación de cada elemento. Cuando efectúa una búsqueda en Google,
nuestros programas consultan nuestro índice para decidir qué resultados de
búsqueda son los más relevantes y mostrárselos.
El rastreo es el proceso mediante el cual Googlebot descubre páginas nuevas y
actualizadas y las añade al índice de Google.
Utilizamos una enorme cantidad de equipos informáticos para obtener (o
"rastrear") miles de millones de páginas de la Web. El programa encargado de
recuperar este contenido es Googlebot, también conocido como robot o araña.
Googlebot utiliza un proceso de rastreo algorítmico: a través de programas
informáticos se determinan los sitios que hay que rastrear, la frecuencia y el
número de páginas que hay que buscar en cada sitio.
El proceso de rastreo de Google comienza con una lista de URL de páginas web
generada a partir de anteriores procesos de rastreo y se amplía con los datos de
los sitemaps que ofrecen los webmasters. A medida que Googlebot visita cada uno
de estos sitios web, detecta vínculos en sus páginas y los añade a la lista de
páginas que debe rastrear. Los sitios nuevos, las modificaciones en los
existentes y los enlaces obsoletos se detectan y se utilizan para actualizar el
índice de Google.
Google no acepta retribuciones económicas para rastrear un sitio con mayor
frecuencia y separa el servicio de búsqueda del programa de generación de
ingresos, AdWords.
Googlebot procesa todas las páginas que rastrea para elaborar un índice completo
de todas las palabras que detecta y de su ubicación en cada página. Además,
procesa la información incluida en las etiquetas y los atributos de contenido
clave, como las etiquetas "Title" y los atributos "ALT". Googlebot puede
procesar muchos tipos de contenido, pero no todos. Por ejemplo, no puede
procesar el contenido de una serie de archivos multimedia y páginas dinámicas.
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Publicación de resultados |
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Cuando un usuario introduce una consulta, nuestro sistema busca en el índice las
páginas que coinciden con esa consulta y muestra los resultados que considera
más relevantes para el usuario. La relevancia se determina a partir de más de
200 factores, uno de los cuales es el
PageRank de cada página.
Este parámetro representa la importancia que Google asigna a una página en
función de los enlaces procedentes de otras páginas web. En otras palabras, cada
enlace a una página de un sitio influye en el PageRank del mismo. No todos los
enlaces son iguales: Google se esfuerza en mejorar el servicio que ofrece al
usuario identificando los enlaces fraudulentos y otras prácticas que influyen
negativamente en los resultados de búsqueda. Los mejores enlaces son los que se
basan en la calidad del contenido del sitio.
Para que su sitio consiga una buena posición en las páginas de resultados, es
importante asegurarse de que Google pueda rastrearlo e indexarlo correctamente.
Las funciones de Google Búsquedas relacionadas, Sugerencias ortográficas y
Google Suggest están diseñadas para ayudar a los usuarios a ahorrar tiempo
gracias a términos relacionados, errores ortográficos comunes y consultas
habituales. Al igual que los resultados de búsqueda de google.com, las palabras
clave que utilizan estas funciones se generan de forma automática a través de
nuestros rastreos web y algoritmos de búsqueda. Estas sugerencias sólo se
muestran cuando se considera que pueden ahorrar tiempo a los usuarios. Si un
sitio está bien clasificado con respecto a una palabra clave, se debe a que
hemos determinado mediante algoritmos que su contenido es más relevante para la
consulta del usuario.
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Sugerencias para Webmasters |
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Las siguiente sugerencias
para Webmasters proporcionan indicaciones sobre calidad, diseño y cuestiones
técnicas. A continuación se indican sugerencias detalladas para crear un sitio
que se ajuste a los requisitos de Google.
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Ofrezca
a los usuarios la información que buscan |
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Ofrezca contenido de alta
calidad en sus páginas, sobre todo en la página principal. Esto es realmente lo
más importante. Si sus páginas contienen información relevante, el contenido
atraerá a muchos usuarios y convencerá a los webmasters para que establezcan
enlaces hacia su sitio. Si desea crear un sitio útil con mucha información,
redacte páginas que describan el contenido claramente y con exactitud. Piense en
las palabras que podrían introducir los usuarios para localizar sus páginas e
inclúyalas en su sitio.
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Asegúrese de que otros sitios contengan enlaces hacia el suyo |
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Los enlaces permiten a los
rastreadores encontrar su sitio y gracias a ellos será más visible en las
páginas de resultados de búsqueda. Al ofrecer los resultados de una búsqueda,
Google utiliza sofisticadas técnicas de coincidencia de texto para mostrar
páginas importantes y relevantes para cada búsqueda. Google interpreta un enlace
de una página A a una página B como un voto de la primera por la segunda. Los
votos emitidos por páginas que son "importantes" tienen más peso y ayudan a que
otras páginas resulten "importantes".
Tenga en cuenta que nuestros algoritmos pueden distinguir los enlaces naturales
de los que no lo son. Los enlaces naturales a su sitio se desarrollan
como parte de la naturaleza dinámica de la Web cuando otros sitios consideran su
sitio valioso y útil para sus usuarios. La función de los enlaces no naturales
consiste en hacer que un sitio parezca más popular para los motores de búsqueda.
Solo los enlaces naturales son útiles para la indexación y clasificación de los
sitios.
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Asegúrese de que se pueda acceder fácilmente a su sitio |
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Cree su sitio con una
estructura de enlaces lógica. Se debe poder acceder a todas las páginas desde al
menos un enlace de texto estático.
Utilice un navegador de texto, como Lynx, para examinar su sitio, ya que la
mayoría de las arañas lo analizan como dicha aplicación. Si el uso de funciones
como JavaScript, cookies, identificadores de sesión, marcos o frames, DHTML o
Flash impide la visualización de todo el sitio en un navegador de texto, es
posible que las arañas tengan problemas para rastrearlo.
No llene su página con
listas de palabras clave, no intente "encubrir" páginas ni publique páginas
"solo para rastreadores". Si su sitio contiene páginas, enlaces o texto que no
desea que vean los usuarios, Google los considerará engañosos y es posible que
ignore el sitio.
No se sienta obligado a adquirir un servicio de optimización de motores de
búsqueda. Algunas empresas aseguran "garantizar" una clasificación elevada para
los sitios en las páginas de resultados de búsqueda de Google. Aunque las
empresas de asesoramiento legítimas pueden mejorar el flujo y el contenido de un
sitio, otras emplean tácticas fraudulentas con el propósito de engañar a los
motores de búsqueda. Tenga cuidado. Si su dominio está afiliado a alguno de
estos servicios engañosos, podríamos desestimar su inclusión en nuestro índice.
No utilice imágenes para mostrar nombres, contenido o enlaces importantes.
Nuestro rastreador no reconoce el texto incorporado en los gráficos. Utilice los
atributos ALT si el contenido y las palabras clave principales de su página no
se pueden mostrar en el formato HTML normal.
No cree varias copias de una página con diferentes URL. Muchos sitios ofrecen
versiones de solo texto o versiones para imprimir de páginas que presentan el
mismo contenido que el de las páginas con imágenes correspondientes. Para
garantizar que la página que quiere se incluya en nuestros resultados de
búsqueda, deberá bloquear los duplicados mediante un archivo robots.txt para que
no los detecten nuestras arañas.
La clasificación de su
sitio en los resultados de búsqueda de Google depende, en parte, de los sitios
que contienen enlaces a sus páginas. La cantidad, calidad y relevancia de los
enlaces se tienen en cuenta para la clasificación. Los sitios que contienen
enlaces a sus páginas pueden ofrecer información sobre el tema principal de su
sitio e indicar su calidad y popularidad. Sin embargo, algunos webmasters
utilizan esquemas de intercambio de enlaces y crean páginas asociadas con el fin
de multiplicar los enlaces a sus páginas sin tener en cuenta la calidad de los
enlaces, sus orígenes ni el impacto a largo plazo que puede tener esa práctica
en sus sitios. Esta actividad infringe las directrices para Webmasters de Google
y puede influir negativamente en la clasificación del sitio en los resultados de
búsqueda. Ejemplos de esquemas de enlaces:
» enlaces para manipular el PageRank,
» enlaces hacia emisores de spam o "vecindarios indeseables" de la Web,
» exceso de intercambio de enlaces o de enlaces recíprocos ("Si enlazas con
mi sitio, enlazaré con el tuyo"),
» compra o venta de enlaces que traspasan el PageRank.
La mejor forma de lograr que otros sitios incluyan enlaces relevantes a su sitio
consiste en crear contenidos únicos e importantes que ganen popularidad
rápidamente en la comunidad de Internet. Cuanto más útil sea el contenido,
mayores serán las posibilidades de que alguien lo considere valioso para sus
lectores e incluya un enlace a él. Antes de tomar cualquier decisión, debe
plantearse la siguiente pregunta: "¿Va a resultar beneficioso para los usuarios
que visitan mi página?".
No sólo importa la cantidad de enlaces que dirigen a su sitio, sino también su
calidad y relevancia. Crear buenos contenidos tiene sus ventajas: los enlaces
generalmente se eligen por votos editoriales y la concurrida blogosfera es un
lugar excelente para generar interés.
Una vez que haya realizado los cambios y esté seguro de que el sitio ya no
infringe nuestras directrices, puede enviar una solicitud de reconsideración.
El contenido duplicado
generalmente hace referencia a bloques de contenido considerables en varios
dominios que coinciden completamente o que son muy parecidos. La mayoría de las
veces no se trata de un engaño. Ejemplos de contenido duplicado que no es
malintencionado:
» foros de debate que generan páginas estándar o simplificadas para
dispositivos móviles,
» elementos almacenados que se muestran o que se encuentran enlazados
mediante URL diferentes,
» versiones para imprimir de páginas web.
Si su sitio contiene varias páginas con contenido idéntico en gran parte,
existen distintos métodos para indicar su URL preferida a Google. (A esto se le
conoce como "canonicalización").
Sin embargo, en algunos casos se duplica deliberadamente el contenido en varios
dominios en un intento de manipular las clasificaciones de los motores de
búsqueda o para obtener un mayor volumen de tráfico. Las prácticas engañosas de
este estilo constituyen una experiencia negativa para el usuario, ya que verá el
mismo contenido repetido en un conjunto de resultados de búsqueda.
Google intenta por todos los medios indexar y mostrar páginas con información
diferente. Al utilizar este filtro, si su sitio dispone de dos versiones de cada
artículo (una "normal" y otra "para imprimir") y ninguna de las dos está
bloqueada en el archivo robots.txt o a través de una
metaetiqueta noindex, elegiremos una de las dos versiones para mostrarla. En los
contados casos en que Google detecte que se muestra contenido duplicado con la
intención de manipular nuestras clasificaciones y engañar a los usuarios,
también aplicará los ajustes adecuados en la indexación y clasificación de los
sitios involucrados. Como consecuencia, se puede ver afectada la clasificación
del sitio o puede que el sitio sea eliminado por completo del índice de Google
para que deje de aparecer en los resultados de la búsqueda.
Existen algunas medidas que puede tomar para abordar por anticipado los
problemas de contenido duplicado y asegurarse de que los usuarios que visiten el
sitio vean el contenido que desea:
» Considere la posibilidad de bloquear páginas para que no se indexen:
en vez de dejar que los algoritmos de Google determinen cuál es la "mejor"
versión de un documento, nos puede guiar hasta su versión preferida. Por
ejemplo, si no desea que indexemos las versiones para imprimir de los artículos
de su sitio, desautorice el acceso a esos directorios o utilice expresiones
regulares en el archivo robots.txt.
» Utilice redireccionamientos 301: si ha reestructurado su sitio,
utilice los redireccionamientos 301 ("RedirectPermanent") en el archivo .htaccess
para redireccionar de forma inteligente tanto a los usuarios como a Googlebot y
a otras arañas. En Apache, puede hacerlo mediante el archivo .htaccess, y en IIS,
con la consola administrativa.
» Sea coherente: procure que sus enlaces internos sean coherentes.
Por ejemplo, no enlace http://www.example.com/pagina/, http://www.example.com/pagina
y http://www.example/pagina/indice.htm.
» Utilice dominios de nivel superior: para ayudarnos a mostrar la
versión más adecuada de un documento, utilice dominios de nivel superior para
administrar el contenido específico de un país siempre que le sea posible. Es
más probable que, por ejemplo, sepamos que www.example.de incluye contenido
centrado en Alemania que www.example.com/de o de.example.com.
» Distribuya el contenido con precaución: si distribuye su contenido
en otros sitios, Google siempre mostrará la versión que considere más apropiada
para los usuarios en una búsqueda determinada, que puede o no coincidir con la
versión que prefiere. Sin embargo, resulta útil asegurarse de que cada sitio que
distribuye su contenido incluya un vínculo que apunte al artículo original.
También puede pedir a aquellos que utilizan el material distribuido que bloqueen
la versión en sus sitios mediante el archivo robots.txt.
» Reduzca la repetición de expresiones: por ejemplo, en vez de
incluir un amplio texto sobre derechos de autor en la parte inferior de cada
página, incluya un breve resumen y vincúlelo a una página con más información.
» Evite publicar esbozos: a los usuarios no les gusta ver páginas
"vacías", por lo que debe evitar el uso de marcadores de posición siempre que
sea posible. Por ejemplo, no publique páginas sin contenido. Si incluye páginas
en blanco, utilice el archivo robots.txt para evitar que se rastreen.
» Conozca el sistema de administración de contenido: asegúrese de
conocer la forma en que se muestra el contenido de su sitio web. Los blogs,
foros y sistemas relacionados muestran con frecuencia el mismo contenido en
distintos formatos. Por ejemplo, la entrada de un blog puede aparecer en su
página principal, en una página de archivo y en una página con otras entradas
bajo la misma etiqueta.
» Reduzca el contenido similar: si tiene muchas páginas similares,
considere la posibilidad de ampliar cada página o agruparlas en una sola. Por
ejemplo, si tiene un sitio para viajeros con páginas independientes sobre dos
ciudades pero con la misma información, puede unir la información en una sola
página o bien ampliar los datos de cada una de ellas con contenido único para
cada ciudad.
El contenido duplicado de un sitio no implica que deban tomarse medidas al
respecto a menos que aparentemente el objetivo sea engañar y manipular los
resultados de los motores de búsqueda. Si su sitio tiene problemas relacionados
con contenido duplicado y no sigue los consejos indicados anteriormente,
conocemos muy bien la manera de elegir la versión adecuada para mostrarla en los
resultados de la búsqueda.
Sin embargo, si nuestra revisión indica que ha estado involucrado en prácticas
engañosas y su sitio ha sido eliminado de nuestros resultados de búsqueda,
revise el sitio detenidamente. Una vez que haya realizado los cambios y
esté seguro de que el sitio ya no infringe nuestras directrices, envíe una
solicitud de reconsideración.
Si descubre que otro sitio duplica su contenido mediante extracción (apropiación
indebida y nueva publicación), es improbable que ello influya negativamente en
la clasificación de su sitio en las páginas de los resultados de búsqueda de
Google. Si descubre algún caso que sea particularmente grave, presente una
solicitud basada en la ley estadounidense de protección de los derechos de autor
(DMCA) para reclamar la propiedad del contenido y solicitar que el otro sitio se
elimine del índice de Google.
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Uso
excesivo de palabras clave |
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El "uso excesivo de
palabras clave" hace referencia a la práctica de llenar una página web con
palabras clave con la intención de manipular el ranking de un sitio en los
resultados de la búsqueda de Google. Las páginas repletas de palabras claves
constituyen una mala experiencia para el usuario y puede afectar el ranking de
su sitio. Concéntrese en crear contenidos útiles con mucha información y que
utilicen las palabras clave de manera apropiada y en contexto.
Para solucionar este problema, revise su sitio en busca de palabras clave mal
utilizadas. Generalmente, se trata de listas o párrafos de palabras clave que a
menudo se repiten aleatoriamente. Revíselo cuidadosamente, ya que con frecuencia
aparecen en forma de texto oculto o se esconden en etiquetas "title" o atributos
"alt".
Si en el contenido hay
texto o enlaces ocultos, el sitio se puede considerar poco fiable ya que muestra
a los motores de búsqueda y a los usuarios información diferente. El texto
(como, por ejemplo, un número excesivo de palabras clave) se puede ocultar de
distintas maneras, por ejemplo:
» mediante texto blanco con fondo blanco,
» incluyendo texto detrás de una imagen,
» usando CSS para ocultar texto,
» configurando el tamaño de fuente a cero.
Los enlaces ocultos se utilizan para que sean rastreados por Googlebot, pero
resultan ilegibles para los usuarios porque:
» El enlace consta de texto oculto (por ejemplo, el color del texto y del
fondo son idénticos).
» Se utilizó CSS para crear hipervínculos pequeños del tamaño de un píxel de
alto.
» El enlace está oculto en un carácter pequeño, por ejemplo, un guión en la
mitad de un párrafo.
Si se comprueba que su sitio contiene texto o enlaces ocultos con fines
engañosos, se eliminará del índice de Google y no aparecerá en las páginas de
resultados de la búsqueda. Al evaluar su sitio para ver si incluye texto o
enlaces ocultos, busque todo lo que no pueda leer con facilidad el usuario que
visita su sitio. ¿Existen textos o enlaces que son solo para los motores de
búsqueda y no para los usuarios que visitan el sitio?
Si utiliza texto para describir algo a lo que no pueden acceder los motores de
búsqueda, por ejemplo, código JavaScript, imágenes o archivos Flash, recuerde
que muchos usuarios utilizan lectores de pantalla, navegadores de teléfonos
móviles, navegadores sin complementos y con conexiones lentas que tampoco podrán
hacerlo. El uso de texto descriptivo para estos elementos mejorará la
accesibilidad de su sitio. Para probar la accesibilidad, inhabilite JavaScript,
Flash y las imágenes en su navegador o utilice un navegador de solo texto como
Lynx. Algunas sugerencias para que su sitio sea accesible:
» Imágenes: utilice el atributo "alt" para proporcionar un texto
descriptivo. Además, se recomienda usar un título y un texto descriptivo que
puedan leer los usuarios cerca de la imagen.
» JavaScript: coloque el mismo contenido JavaScript en una etiqueta "noscript".
Si utiliza este método, asegúrese de que el contenido sea exactamente igual al
de JavaScript y que se muestre a los usuarios que no tengan JavaScript
habilitado en el navegador.
» Vídeos: incluya un texto descriptivo del vídeo en HTML. También
puede proporcionar transcripciones.
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Optimización de motores de búsqueda (SEO)
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SEO son las siglas en inglés de
"optimización de motores de búsqueda" (Search Engine Optimization) o de "optimizador
de motores de búsqueda" (Search Engine Optimizer). Contratar a un SEO es una
decisión muy importante que puede mejorar su sitio y ahorrarle tiempo, aunque
también se arriesga a dañar su funcionamiento y reputación. Asegúrese de
averiguar tanto las posibles ventajas como los daños que un SEO poco solvente
puede provocar en su sitio. Muchos SEO, agencias y consultorías ofrecen
servicios útiles para los propietarios de sitios web, como:
» revisión del contenido y la estructura del sitio,
» asistencia técnica en el desarrollo de sitios web: por ejemplo,
alojamiento, redireccionamientos, páginas de error, uso de JavaScript, etc.,
» desarrollo de contenidos,
» administración de campañas de desarrollo empresarial online,
» investigación sobre palabras clave y
» formación en SEO,
» experiencia en sectores específicos y regiones geográficas.
Recuerde que la página de resultados de búsqueda a menudo incluye resultados de
búsqueda orgánica y, a menudo, publicidad de pago (indicada por el encabezado
"Enlaces patrocinados"). Anunciarse en Google no influye en la posición en que
su sitio aparece en los resultados de búsqueda. Google nunca acepta dinero por
incluir o clasificar sitios en nuestros resultados de búsqueda; aparecer en los
resultados de búsqueda orgánica es gratuito.
Si está considerando la posibilidad de contratar a un SEO, cuanto antes lo haga,
mejor. Un buen momento para contratar estos servicios es cuando vaya a cambiar
el diseño de su sitio o cuando vaya a publicar un sitio nuevo. De esta forma,
podrá asegurarse de que el sitio se ha diseñado conforme a los requisitos del
motor de búsqueda. No obstante, un buen SEO también puede ayudar a mejorar un
sitio existente.
Algunas preguntas útiles para formular a un SEO:
» ¿Pueden mostrarme ejemplos de su trabajo y conocer la experiencia de sus
clientes?
» ¿Siguen las directrices para webmasters de Google?
» ¿Ofrecen algún servicio de marketing online o asesoramiento para
complementar el negocio de búsquedas orgánicas?
» ¿Qué tipo de resultados esperan obtener y en qué plazo de tiempo?; ¿cómo
se mide el correcto funcionamiento del sitio?
» ¿Qué experiencia tienen en el sector en que opera mi empresa?
» ¿Qué experiencia tienen en el país y ciudad en que opera mi empresa?
» ¿Qué experiencia tienen en el desarrollo de sitios internacionales?
» ¿Cuáles son las técnicas de optimización más importantes que utilizan?
» ¿Cuánto tiempo hace que se dedican a este negocio?
» ¿De qué manera nos comunicaríamos? ¿Me informarían de todos los cambios
realizados en mi sitio y ofrecerían información detallada sobre recomendaciones
y los motivos de estas?
Aunque pueden proporcionar servicios muy valiosos a los clientes, algunos SEO
con falta de ética han perjudicado al sector con estrategias agresivas e
intentos de manipular los resultados de los motores de búsqueda de forma
ilícita. Toda práctica que no cumpla con nuestras directrices puede afectar
negativamente a la presencia de su sitio en Google, o incluso puede provocar la
eliminación del sitio en nuestro índice. Veamos algunos aspectos que debe tener
en cuenta:
» Desconfíe de empresas de SEO y consultorías o agencias web que le
envíen mensajes de correo no solicitado.
Sorprendentemente, nosotros también recibimos este tipo de mensajes:
"Estimado google.es:
Hemos visitado su sitio web y hemos comprobado que no está incluido en los
principales motores de búsqueda y directorios..."
Sea tan escéptico con el correo no solicitado
sobre motores de búsqueda como lo es con las "pastillas adelgazantes que queman
grasas mientras duerme" o con las solicitudes para ayudar a transferir fondos de
dictadores destituidos.
» Nadie puede garantizarle el primer puesto en la
clasificación de Google.
Desconfíe de los SEO que dicen garantizar las clasificaciones, que afirman tener
una "relación especial" con Google o que dicen disponer de un sistema de
"transferencia prioritaria" a Google. Google no hace distinción alguna. De
hecho, la única forma de transferir un sitio directamente a Google es mediante
nuestra página
Añadir
URL o mediante el envío de un
sitemap. Puede hacerlo usted mismo, de forma totalmente gratuita.
» Desconfíe de una empresa con secretismos o que no
explica claramente sus intenciones.
Pida explicaciones si algo no le queda claro. Si un SEO crea contenido engañoso
o falso en su nombre, como páginas "puerta" o dominios "desechables", puede que
su sitio quede excluido definitivamente del índice de Google. En última
instancia, usted es el responsable de las acciones de las empresas que contrata.
Por lo tanto, es mejor asegurarse de que sabe exactamente cómo piensan
"ayudarle". Si un SEO tiene acceso al FTP de su servidor, la empresa le debe
explicar todos los cambios que va a realizar en su sitio.
» No debería tener nunca un enlace a un SEO.
Desconfíe de los SEO que hablan sobre la eficacia de los enlaces "gratuitos para
todos", esquemas de popularidad de enlaces o el envío de su sitio a miles de
motores de búsqueda. Se trata de acciones sin utilidad que no afectan al
posicionamiento de su sitio en la página de resultados de los principales
motores de búsqueda, al menos no de una forma que usted podría considerar
positiva.
» Elija con cuidado.
Cuando se decida por un SEO, se recomienda realizar algunas averiguaciones en el
sector. Evidentemente, Google le proporciona una manera de hacerlo. También
puede consultar algunas de las noticias que han aparecido en la prensa y que
conminan a actuar con precaución, incluido este artículo sobre un SEO
particularmente agresivo:
http://seattletimes.nwsource.com/html/businesstechnology/2002002970_nwbizbriefs12.html.
Aunque Google no hace comentarios sobre empresas concretas, hemos encontrado
empresas que se hacen llamar SEO y que presentan prácticas comerciales
claramente inaceptables. Tenga cuidado.
» Asegúrese de que ha entendido adónde va su dinero.
Aunque Google nunca vende la posición de un sitio en nuestras páginas de
resultados, hay muchos otros motores de búsqueda que combinan resultados de pago
por clic o pago por inclusión con sus resultados de búsqueda web normales.
Algunos SEO prometerán una posición elevada en motores de búsqueda, pero lo
colocarán en la sección publicitaria en lugar de en los resultados. Algunos SEO
incluso cambian en tiempo real sus precios de oferta para crear la ilusión de
que "controlan" otros motores de búsqueda y de que pueden colocarse en el lugar
deseado. Esta trampa no funciona con Google, ya que nuestra publicidad está
claramente marcada y separada de los resultados de búsqueda. No obstante,
asegúrese de preguntar al SEO que esté considerando contratar las tarifas que se
destinarán a una inclusión permanente y las que se destinarán a la publicidad
temporal.
» ¿Cuáles son los usos inadecuados más comunes que suele sufrir el
propietario de un sitio web?
Un tipo de práctica fraudulenta habitual es la creación de dominios "sombra" que
envían usuarios a un sitio mediante redireccionamientos engañosos. Con
frecuencia, esta clase de dominios son propiedad del SEO que alega estar
trabajando en beneficio del cliente. Sin embargo, si la relación se deteriora,
el SEO podría apuntar el dominio a un sitio distinto, o incluso al dominio de la
competencia. En este caso, el cliente habrá pagado por desarrollar un sitio de
la competencia propiedad exclusiva del SEO.
Otra práctica ilícita es la colocación de páginas "puerta" repletas de palabras
clave en algún lugar del sitio web del cliente. El SEO promete que este proceso
hará que la página sea más relevante para un mayor número de consultas. Esto es
completamente falso, ya que las páginas individuales raramente son relevantes
para una amplia gama de palabras clave. No obstante, aún más malintencionado es
que dichas páginas puerta a menudo contienen enlaces ocultos que apuntan también
a otros clientes del SEO. Este tipo de páginas reduce la popularidad del enlace
de un sitio y la redirecciona al SEO y a sus otros clientes, entre los que
pueden incluirse sitios con contenido indeseable o ilegal.
» ¿En qué otras cosas debo fijarme?
Hay ciertos indicios que podría hacernos pensar que se trata de un SEO sin
escrúpulos. No se trata de una lista exhaustiva. Por lo tanto, ante cualquier
duda, le recomendamos que siga su instinto. No dude en romper la relación si el
SEO:
» es propietario de dominios sombra,
» coloca enlaces a sus otros clientes en páginas puerta,
» ofrece vender palabras clave en la barra de direcciones,
» no distingue entre los verdaderos resultados de búsqueda y los anuncios
que aparecen en ellos,
» garantiza una posición concreta, pero solamente para frases de palabras
clave extrañas y largas, que obtendría de todos modos,
» funciona con múltiples alias o información falsificada de WHOIS,
» obtiene tráfico de motores de búsqueda "falsos", spyware o scumware,
» se han eliminado dominios del índice de Google o no está incluido en el
índice de Google,
Si cree que ha sido víctima de las prácticas fraudulentas de un SEO, le
recomendamos que informe de ello.
Fuente : Documentación Oficial de Google Inc.
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